中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告-采编：苏造办智慧商显15510033533
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主播数量、市场营收、行业趋势……《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》全文披露！
该报告由中国演出行业协会网络表演（直播）分会、南方都市报、南都大数据研究院联合编制。基于对30家业内主要直播、短视频平台及MCN机构的一手调研访谈，集中呈现了2022年以来直播与短视频行业的规模数据、发展方向、创新成果，以及行业在经济、社会、文化领域的价值作用。
报告数据显示，2022年我国网络表演（直播与短视频）行业市场规模达1992.34亿元。在市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演（直播）经营资质的经营性互联网文化单位有6263家。截至2022年6月，MCN机构数量（以企业营业执照数量计算）与2021年基本持平，超24000家。主播和用户方面，报告数据显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个；内容创作者账号（指账号曾有过短视频内容创作发布行为）累计超10亿个。
报告指出，新阶段下，直播、短视频平台逐步向互联网基础应用过渡，通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等，服务于网络强国、数字中国建设，助力“构建新发展格局，推动高质量发展”。在可预见的未来，直播、短视频行业将进一步在平台经济中发挥重要作用。平台发展所带来的数字红利将继续向地理偏远、经济落后的地区和人群拓展，多方参与、鼓励创新的共识不断形成。
一.摘要与前言
过去一年来，直播、短视频深度融入各行各业、生产生活，撬动着经济社会质量变革、效率变革、动力变革。新阶段下，直播、短视频平台逐步向互联网基础应用过渡，通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等，服务于网络强国、数字中国建设，助力“构建新发展格局，推动高质量发展”.
二.直播与视频的关键"数字"
解密1: 2022 年网络表演( 直播与短视频)行业整体市场营收1992.34 亿元同比增长 8%
解密2: 2022 年新增单位1959 家 当年具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位6263 家
解密3: 截至 2022 年上市主体11家中头部直播平台约 20 家，中头部短视频平台约 15 家
解密4: 2022 年行业带动就业机会超1亿主要直播、短视频企业吸引求职者数量约 50 万人
从以上数据来看,直播与短视频行业仍在持续发展中,不同行业的人才也在往此行业跻身,也延申出更多的就业机会.
三.行业新特征及当下流行趋势
1.政策扶持下沉区县
各级政府重视直播、短视频的经济、社会、文化价值。国家层面出台政策鼓励支持直播经济及相关新业态新技术的发展，从而更好地发挥直播与短视频的经济与社会文化效能。地方层面对直播与短视频相关产业的扶持从市一级下沉到区县一级。
2.行业监管盖两类群体
法治与监管进一步融合协同。政策重心向“网络主播”“未成年人”两类群体“精准滴灌”针对直播、短视频领域出现的新现象、新问题，相关部门开展专项治理行动，综合施策、标本兼治。
3.与各行各业共融共生
直播与短视频行业不断创造新的经济、社会、文化价值，持续在数实融合、就业创业、乡村振兴、非遗焕新、国潮出海、公益普惠、价值引领等多领域释放动能，与各行各业共融共生。
4.融入“吃住行游购娱”
平台保持高强度的业态创新与多元化模式的尝试与探索，深化与用户的联结: 拉动以本地生活为主的“新型消费”;在本地招工、房产经纪等领域帮助匹配供需关系，以短视频“种草”助力文旅推广、升级拓新。
5."+ 直播短视频”激活文化新业态
文娱行业借助直播与短视频开发具有创意性、体验性的文化产品，积极发展在线文娱、数字艺术、沉浸式体验等消费新业态，云演艺、云健身、泛知识等新型文化业态和文化消费模式快速发展
6.以技术迭代打造沉浸式体验
平台不断迭代技术，为用户创造沉浸式的数字文化消费体验。虚拟技术服务“多点渗透”，虚拟主播在多个平台受到力捧。直播技术被应用于大型赛事、趣味互动、综艺竟演等场景，为用户提供“身临其境的体验。
7.业务加速渗透海外
海外市场成为直播与短视频领域的差异化竞争核心，平台机构海外逐鹿，寻求第二增长曲线。从市场选择来看，拉美东南亚、中东等新兴市场炙手可热，涵盖直播、短视频的海外社交产品正成为文化交流传播的新阵地，中国文化和创作加速融入世界舞台。
8.高质量内容成MCN 行业发展门槛
内容升级成为网络表演(直播与短视频) 经纪行业的整体趋势，各机构以内容附加值来吸引用户和消费者。主题鲜明、内容出彩的直播间不断涌现，综艺风吹进了更多直播间，微短剧成为部分MCN [1] 机构新的发力点。
9.主播创作者高学历化
主播群体呈现高学历化年轻化、职业化趋势，头部主播收入进一步缩减。短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。直播与短视频行业成为青年群体的择业新选择。
10.用户内容消费意愿增强
直播用户整体增速放缓短视频全民化特征进一步凸显。直播、短视频用户对聚焦生活服务的实用性信息、资讯类内容需求增长，内容消费意愿增强。
四.市场现状与内容产物输出
1.市场概况
市场规模增长平稳,超1900亿,MCN 机构数量同比持平, 行业营收整体承压,以“降本增效”为策略.
2.人群特征
2022年创作者人群仍在持续扩容,主播账号累计超 1.5亿,内容创作者账号累计超 10 亿,带动就业机会超 1亿.且2022 年以来，主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化趋势.成为不少大学毕业生就业新阵地,丰富了平台内容多元化, 同时也促进了上下游平台就业.行业赛道更加细分,知识付费 垂直内容打造变得流行起来,很多人在平台"贩卖"知识,数据显示,"抵消"人群占比90% ,人们对展现出更强于以往的付费需求.
3.内容演进/流行趋势
类似于之前的互联网+模式,如今的网络表演出现了 “+ 直播短视频"的模式,将生活中各种品类与之结合,创造了更加丰富多元的场景.前有网络演出 泛知识类平台,后有世界赛事 直播电商的打造.这样一个多元化生态有助于帮助不同角色满足自身需求,寻找新的定位,这样一个全新的方式自然是受到平台重点扶持.
五.探索与趋势
1.内容创作的创新与改变
1.1直播+xx现象成为初态
直播形式火出圈,联动各行业各业投身其中,从周边的 本地生活,招聘 旅游 生活内容打造,到一些艺人演出 音乐 知识类科普 以及世界赛事都纷纷以直播形式展现,直播“打卡”“种草”不仅成为一种生活方式，也推动着越来越多的地域特色、城市美好走向全国。再此之中,极大带动行业健康发展.短视频一时成为了最为火热的宣传途径.账号纷纷跻身.
1.2视频内容向精品化 大众化发展
时代洪流一直在滚滚向前,泛娱乐仅凭借其浓厚的情感体验和社交属性,很难再次聚合了一批高黏性用户。2022年是泛娱乐内容向内而生的一年,精品内容的供给才是持续发展的关键。精品化首先体现在对海内外多元化业务的探索,发展道路向国外延申 迁移，涵盖直播、短视频的海外社交产品，正成为文化交流传播的新阵地;其次是与虚拟现实技术的融合,利用新兴的元宇宙 AI画像等加速业务转型.
其次是大众化,平台致力于打消个人主义,试图从头部主播向腰部达人扩展,打通全域直播的生态现象.从趋势来看，在直播领域，“去头部化”和“品牌自播”并行,难再有李佳琦似的传奇出现。
1.3直播推广形式演变
2022年，抖音电商将“兴趣电商”升级至“全域兴趣”电商，完成了从用户在商城、搜索等主动场景里的“人找货”到短视频、直播等内容推荐场景里的“货找人”链路的双向打通。快手宣布正式和淘宝京东断开链接，迈进自建电商赛道，主打“信任电商”。可见,电商模式也在不断更新迭代之中,最原始的直播也在向多元转换,例如公益直播 双语直播等形式.
2.机构平台的变更,盘活存量市场,差异化布局
2.1 内容扩展 从内容向营销转变
2022年以来，营销业务超过内容生产业务，成为多数 MCN 机构的“重头戏”,例如进行线上传播方案策划、开展新媒体培训、举办行业活动等线下方式。
2.2 业务域扩展
服务对象上,MCN机构开拓全新商务资源,从个人、企业延展至政府,孵化建立个人群体、行业品牌、城市等全方位IP 体系,同时打通上下游产业，除了依靠三大主营业务获得收入外，打通了电商销售分成、IP 授权、衍生品销售、自创品牌等营销方向;区域市场上，从不同方向进行出海尝试，交个朋友进行国内品牌的海外营销，搭建面向海外达人、海外平台的 MCN 业务等等.
2.3形式拓展 综艺 短剧
2022年，综艺风吹进了更多直播间。直播内容整体“综艺化”，成为新的环境下机构基于平台内部促活、深挖存量需求的一种发力方向。
平台入局短剧市场,推出“星芒计划”“剧有引力”“火星计划”等扶持举措。平台上也涌现了众多优质微短剧内容生产者。
2.4 体量扩展 矩阵号建设 虚拟主播搭建
尽管拓展了业务边界，主播培养依然是 MCN 机构增强核心竞争力的关键一环。各大头部 MCN机构都在弱化个人IP，让多位主播出镜分散流量，布局矩阵化直播间。部分MCN 机构即便拥有“超级主播”，也不急于通过其带货变现。
在培养主播方面，MCN机构在2022年还有一个新动作是加大了研发虚拟主播的力度。如无锋科技旗下炫石互娱配备了原画设计团队、产品研发团队，聚焦动态实时捕捉技术，搭建从Avatar建模和 C端以及 KOL(关键意见领袖)用户的综合服务平台，运营虚拟偶像，推出了原创虚拟偶像玖千石意的 2.0版本，蚊子会则成立了数字人事业部，投资了多家数字人相关企业，推出了虚拟主播服务品牌以及虚拟主播的全套创新技术解决方案.
六. 价值与影响
1.助推数实融合，服务就业大局
2022 年，直播、短视频进一步在平台经济中发挥重要作用,直播、短视频是“数实融合”的生动写照,直播带岗、线上购房等新型互动关系的诞生，也为就业创业和新职业的发展开拓了空间。平台的发展带动了其上下游产业带的繁荣，也反向增强了平台的就业虹吸能力。另外还推动了新就业形态的发展，包括数字技术和平台经济发展带来的新技术岗位、具有强大内容创作能力的创作者群体、平台经济的新商业生产者等.
服务就业大局方面，2022 年，直播、短视频行业直接或间接带动的就业机会超 1 亿个.报告调研数据显示，截至2022 年底，快手内容生态带动就业岗位总量达到 2215 万个商业生态体系带动就业岗位总量 1406 万个，快手直接和间接带动的新职业数量92个.2022年，微信视频号带动其上下游相关的策划、主播、场控、后勤、直播电商等相关岗位衍生的就业收入机会达到1894 万个，同比增长 41.2%。由微信公众号、小程序、视频号微信支付、企业微信等构成的数字生态，2022 年就业收入机会达到 5017.3万，较上年增长8.65%。斗鱼目前直接创造的就业人员达 10万左右，每年从武汉市本地吸纳就业生近 500人，每年有超过 300人从北上广深一线互联网公司回流到武汉斗鱼。Y 直播已签约近3万金牌艺人，合作公会超 1.6万家提供具有一定收入规模的就业岗位超 10 万个.
2.持续帮扶三农，发掘乡村文旅
借助平台的资源聚合能力，农民从直播、短视频中获取农技知识，切实提高了生产效率.农货通过直播间的一串串订单走遍大江南北，平台社区成为培养乡村人才的第二课堂和基地，乡村文旅的禀赋为流量所激活。助农直播间发挥产销衔接作用，大幅降低了农产品在渠道环节的流通成本，同时也更快速地打通了市场供需信息，推动农产品销售、农民就业和增收。
3.焕新非遗技艺，带动国潮出海
大量致力于传播传统文化的创作者诞生，并通过直播、短视频等形式助力传统文化的传播。当新锐国货与短视频、直播相遇，一批批国潮IP 风摩全球，在海内外唱起“主角”，老字号以“新瓶装旧酒”重焕新生。
4.驱动经济平稳发展
在政策推动及下沉市场渗透过程中,经济体获得有利发展.电商直播产业带及传统电商行业进入红利发展期，成为各城市拉动经济增长的新动能。
电商直播企业也通过启动产业带扶持的方式，联合当地政府深耕供应链源头，盘活供给侧的资源。2023年，淘宝直播启动“数字化档口”计划，将开展 2000万场产业带直播，助力产业带商家加速复工复产。种种举措,是疫情恢复初期的良剂,帮助企业重新找到活水源头.
5.百花齐放的当下,政策治理也紧随其后
聚焦两类人群 未成年人 网络主播 极力净化社会风气
最后
报告认为，未来，数字经济领域更为明晰的监管方向及发展路径，将加速稳定市场预期，提振行业信心，催动新一轮的创新与机会。乘势而上，直播、短视频行业将驶向更具想象力的广阔空间。课题组将持续关注直播与短视频行业的发展变化与领域热点，以更广泛更深入的一手数据分析、案例观察，关注、发掘创新，陪伴行业成长，为探路者提供经验力量。
解密1: 2022 年网络表演( 直播与短视频)行业整体市场营收1992.34 亿元同比增长 8% 解密2: 2022 年新增单位1959 家 当年具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位6263 家 解密3: 截至 2022 年上市主体11家中头部直播平台约 20 家，中头部短视频平台约 15 家 解密4: 2022 年行业带动就业机会超1亿主要直播、短视频企业吸引求职者数量约 50 万人
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